Puoli

Mikä on nimetty markkina-alue?

Määritelmä ja esimerkkejä nimetystä markkina-alueesta

Nuori perhe katselee televisiota yhdessä.

•••

PeopleImages / Getty Images



Markkina-alue on alue, jolla Nielsen mittaa paikallista televisionkatsojia. Mainostajat, virastot, median omistajat ja lähetystoiminnan harjoittajat käyttävät kukin tietoja tietystä markkina-alueesta, jolla he harjoittavat liiketoimintaa.

Ota selvää, miten tietyt markkina-alueet määritetään ja mihin niitä käytetään.

Mikä on nimetty markkina-alue?

Määrätty markkina-alue (DMA) on maantieteellinen alue, jossa Nielsen, luokitusyhtiö , analysoi ja määrittää kuinka televisiota katsotaan.

DMA:t kuvaavat tiettyjä paikkoja tai alueita, joissa ihmiset saavat samat televisio- ja radiovaihtoehdot. Nielsen käyttää luokituksiaan laatiessaan määrättyjä markkina-alueita. Ne luovat Nielsen-luokituksia televisioasemille eri puolilla maata, kuten he ovat tehneet vuodesta 1950 lähtien. Nämä luokitukset antavat käsityksen siitä, mitä ohjelmia katsotaan, sekä yleisön väestörakenteen.

  • Vaihtoehtoiset nimet : DMA-alue, mediamarkkinat, lähetysmarkkinat, televisiomarkkina-alue

Kuinka nimetyt markkina-alueet toimivat

Nielsen jakaa maan 210 DMA-alueeseen. Nämä alueet edustavat 210 televisiomediamarkkinaa.

Jokainen maan lääni on määrätyllä markkina-alueella. Usein nimetyt markkina-alueet on sidottu tiettyihin kaupunkeihin, ja joskus ne sisältävät myös ympäröivän metroalueen. Muissa paikoissa markkina-alue on melko suuri ja kattaa useamman kuin yhden kaupungin.

Esimerkiksi New Yorkin markkina-alue on valtava, ja se kattaa noin 7 miljoonaa kotia. Muut markkina-alueet kattavat useita kaupunkeja ja jopa ylittävät osavaltion rajoja, kuten Washington, D.C.-Hagerstown DMA, joka kattaa noin 2 miljoonaa kotia sekä Marylandissa että District of Columbiassa. Pienin DMA on Glendive Montanassa, joka kattaa vain 3 600 kotia.

Paikka voi olla yhdellä määrätyllä markkina-alueella ja silti vastaanottaa lähetyksiä toiselta markkina-alueelta, jos ne ovat maantieteellisesti lähellä, mutta itse markkina-alueet eivät mene päällekkäin.

Toisinaan Nielsen siirtää piirikunnan DMA:sta toiseen. Ehkä ihmiset yhdessä läänissä saavat yhtäkkiä tietyn markkinoiden asemat kaapelijärjestelmäänsä ja päättävät katsoa mieluummin kyseisen lähetysyhtiön uutisia. Kun yli puolet kodeista katsoo alueen ohjelmia, Nielsen siirtää läänin siihen.

Nielsen käyttää tuottamiseen määrättyjä markkina-alueita Nielsenin arvosanat televisioasemille ympäri maata. Nämä luokitukset antavat käsityksen siitä, mitä ohjelmia katsotaan, sekä yleisön väestörakenteen.

Mediaomistajat käyttävät näitä tietoja tietääkseen, mitkä ohjelmat toimivat parhaiten, ja tehdäkseen ohjelmointiaikapäätöksiä sen mukaisesti. Mainostajat voivat puolestaan ​​kohdistaa mainoksilleen tehokkaimman sisällön tavoittaakseen enemmän katsojia, tai he voivat kohdistaa muuhun sisältöön tavoittelemansa väestörakenteen perusteella.

Nielsen julkaisee myös muuta tietoa, mm top 10 -listat suosittuja TV-ohjelmia, videopelejä ja tilausvideoita viikoittain.

Enemmän kuin pelkkä televisio

Internetin ja perinteisen television ja radion vaihtoehtojen nousu on vaikuttanut määrätyille markkina-alueille. Monet ihmiset käyttävät online-suoratoistopalveluita, kuten Netflix katsomaan suosikkiohjelmiaan ja kuuntelemaan maksullisia tilattuja radioita sen sijaan, että ne ovat saatavilla julkisesti radioaaltojen kautta.

Näiden muutosten myötä Nielsen on joutunut tekemään muutoksia myös luodakseen tarkkoja luokituksia ja arvioita ja tarjotakseen lisäarvoa heidän palveluitaan käyttäville. He laajensivat mittaansa koskemaan DVR-nauhoitettuja televisioita sekä mobiili- tai tablet-laitteilla katsottuja televisioita. He lisäsivät myös tilattavat video- ja suoratoistopalvelut.Ne mittaavat myös katsojamäärää kodin ulkopuolella – televisiota, jota katsotaan odotushuoneissa, lentokenttien oleskelutiloissa ja urheilubaareissa.

Nielsen mukautti luokitusjärjestelmänsä ottamaan nämä uudet tilat huomioon. Omien mittaustyökalut poimivat sisältöön upotetut äänikoodit ja lähettävät sitten tiedot turvallisesti koottavaksi luokituksiksi. Nielsen tarjoaa sitten nämä luokitukset lähetystoiminnan harjoittajille, mainostajille ja muille käyttäjille.

DMA:t ja mainontakustannukset

Markkina-alueen tiedot ovat tärkeitä yrityksille ja kuluttajille. DMA:n koko ja yleisön aktiivisuus määräävät mainonnan kustannukset. Esimerkiksi a kaupallinen televisioasema New Yorkissa maksaa paljon enemmän kuin mainos, joka ostetaan näytettäväksi Lancasterissa, Pennsylvaniassa. New Yorkin markkinat ovat paljon suuremmat, joten siellä olevat mainokset tavoittavat paljon enemmän ihmisiä.

Toinen esimerkki: Philadelphian nimetty markkina-alue ei kata vain kaupunkia, vaan kaikki alueet, joilla Philadelphia-asemia katsotaan eniten. Se sisältää osia New Jerseystä ja suuresta osasta Delawarea. Siksi Philadelphia TV-uutisasema hyötyisi siitä, että se kattaa uutiset koko määrätyllä markkina-alueella, ei vain kaupungissa. Se voi myydä mainoksia myös yrityksille, jotka sijaitsevat koko markkina-alueella.

Avaimet takeawayt

  • Markkina-alue on alue, jolla luokitusyhtiö Nielsen mittaa paikallista television katsojaa.
  • Nimetyt markkina-alueet ovat usein sidottu suuriin kaupunkeihin, mutta paikoin kattavat useamman kuin yhden kaupungin.
  • Yleisradioyhtiöt käyttävät määrättyjä markkina-alueita ohjelmointinsa määrittämiseen.
  • Mainostajat käyttävät määrättyjä markkina-alueita ostaessaan lähetysaikaa.

Artikkelin lähteet

  1. Nielsen. ' Paikallisen television markkinauniversumin arviot .' Käytetty 29. syyskuuta 2020.

  2. Nielsen. ' Meistä .' Käytetty 29. syyskuuta 2020.

  3. Nielsen. ' Kansallinen kodin ulkopuolisen television mittaus .' Käytetty 29. syyskuuta 2020.

  4. Nielsen. ' TV-luokitukset .' Käytetty 29. syyskuuta 2020.