Kirjan Kustantaminen

Markkinoinnin synergian voima mainosmedian yhdistämisessä

Pari katsomassa televisiota

•••

John Eder / Getty Images

Movie tie-in Edition tai TV tie-in Edition (joskus kutsutaan yksinkertaisesti elokuvan tie-in tai TV tie-in), koska se liittyy kirjojen kustantaminen on kirja, jonka takki , pakkaus, sisältö tai myynninedistäminen liittyy elokuvaan tai televisio-ohjelmaan.

Promootioyhteydet ja markkinoinnin synergia

Elokuvan tai TV-ohjelman suhde kirjaan tai päinvastoin luo markkinointisynergian kirjan ja sen elokuvan (tai televisiosarjan) välille, johon se liittyy. Parhaassa tapauksessa elokuva/esitys ja kirja auttavat kumpikin laajentamaan toisen yleisöä.

Tässä on muutamia sidostyyppejä ja miten ne toimivat:

Elokuvat ja TV

Elokuvia tai TV-ohjelmia, jotka liittyvät myydyimpiin kirjoihin (kuten Kathryn Stockettin teoksista tehdyt elokuvat Apu tai Stephenie Meyerin Iltahämärä sarjassa – tai HBO:ssa Todellinen veri Charlaine Harrisin romaaneihin perustuvat televisiosarjat) tuo tarinan intohimoiset fanit teatterin istuimille tai alkuun. Nielsenin arvosanat . Jopa klassiset teokset ja niiden elokuvat (kuten Whit Stillmanin Rakkaus ja ystävyys Jane Austenin pohjalta Lady Susan) voivat hyötyä synergiaetuista.

Lukuisten kirjakerhon jäsenten, teini-fanien tai janeittien saapuminen avajaisviikonloppuna tai ensi-iltaa katsomaan on erityisen tärkeää lipputulojen tai katsojamäärän lisäämiseksi ja elokuvan tai sarjan menestymisen käynnistämiseksi suusta suuhun. Mediamarkkinoilla, joiden on kilpailtava yhä enemmän silmämunasta, kaiken tasoinen etumatka yleisön tunnistamiseen on tärkeää.

Romaanit

Kirjaa varten julkisuus elokuvan julkaisun tai uuden televisio-ohjelman käynnistäminen auttaa levittämään lähdemateriaalin sanaa ja avaa kirjan uudelle yleisölle, joka ei muuten olisi harkinnut sen lukemista.

Päinvastoin, kirjoja voidaan kehittää suositusta mediasta, jotta lähdemateriaalin suosiota voidaan hyödyntää, laajentaa ja/tai muuten hyödyntää. Nämä vaihtelevat romaaneista (kuten Salaiset kansiot kirjasarjat), fanikirjat ( Tähtien sota ja Star Trek synnytti monia näistä) tai jopa keittokirjoja ( Blue Bloods, Sopranos ).

Yksi loistava isku TV:n yhdistämisestä neroudesta ja yritysmedian synergiasta toteutui, kun ABC TV:n sisaryhtiö Hyperion Books kehitti ja julkaisi sarjan Richard Castlen, ABC-mysteerisarjan päähenkilön (ja fiktiivisen) kirjailijan, romaanisarjan. Linna .

Varaa takit

Elokuvan tai televisio-ohjelman ja kirjan visuaalinen suhde on tärkeä varsinkin kirjakauppiaiden tasolla, jolloin asiakkaat, jotka eivät ehkä ole tienneet kirjan olemassaolosta, voivat törmätä siihen tunnistamalla tutun. kirjan nimi tai taideteos takin päällä.

Tästä syystä sidotut versiot päällystetään uudelleen vastaavan elokuvan tai TV-ohjelman markkinointikampanjan mukaisesti. Tämä tapahtui pokkariversion kanssa Washingtonin vakoojia, joka on suunniteltu tiiviisti AMC-sarjan kanssa Vuoro , joka perustui kirjaan.

Kun valkokankaan tähdet ovat erittäin suosittuja, 'myydyin' takkisidos sisältää kuvia elokuvan tähdistä ( Iltahämärä sarja on hyvä esimerkki tästä). Julkaisija käyttää elokuvataideteoksia yleensä oikeuksista ja palkkioista. Jos materiaali on julkista ja monet kustantajat painavat olennaisesti identtisiä kopioita sisällöstä, tietty kustantamo neuvottelee elokuvan tuottajien kanssa yksinoikeuksista käyttää elokuvan sidosteosta.

Jos kirja on jo suosittu, uuden elokuvan taideteoksen lisääminen kirjan päälle voi pidentää myyntiä. Backlist-kirjan osalta elokuvan sidospainos tuo kuluttajien huomion vanhempaan nimikkeeseen yhdistämällä sen johonkin, joka on tällä hetkellä mediassa ja jota mainostetaan aktiivisesti.

Vaikka kalvon ainesosa saattaa tiivistyä tai laajentua lähdemateriaalista (kuten tapahtui Brokeback Mountain , Annie Proulxin novelli), elokuvan sidospainos tunnustaa tarinan juuret ja voi tuoda siihen uusia lukijoita.

Julkaisijoiden voittomarginaalien kannalta merkittävää, että sitoutuminen erittäin suosittuun media-omaisuuteen voi saada korkeamman hinnan. siinä tapauksessa että Brokeback Mountain Yksittäinen novelli vedettiin kokoelmasta, pakattiin itse elokuvan taiteen kanssa, ja sen 64 sivun hinta oli 9,95 dollaria.

Yhteydenotot yhdistyksen toimesta

Kirjat saattavat liittyä löyhemmin elokuvan tai televisio-ohjelman julkaisuun, mutta silti tuntevat elokuvan julkaisun tai suuren televisiotapahtuman myyntiedun. Esimerkiksi elämäkertaelokuva kuuluisasta hahmosta herättää kiinnostuksen oppia lisää kyseisestä henkilöstä ja näin ollen lisää elämäkertojen myyntiä.