Kirjan Kustantaminen

Kuinka viedä kirja markkinoille

kirjakaupan näyttö

••• Chris Payle / Getty Images

Kirjan lanseeraus tarkoittaa uuden kirjan lähettämistä kirjakauppaan ja kuluttajamarkkinoille. Kuten rakettilaivan laukaisu Maan painovoiman vaikutuksesta, kirjan laukaisu, joka lähettää osan onnistuneesti ostajien käsiin, vaatii kirjan kohteen (sen potentiaalisten lukijoiden) syvällistä harkintaa. Sitten se vaatii valtavasti resursseja, vaivaa ja energiaa, jotta se saadaan tarvittavaan nousuun varmistaakseen, että se laskeutuu sinne, missä sen on tarkoituskin.

Julkaisupäivämäärä

Yleensä kustantajat antavat jokaiselle teokselle julkaisupäivän. Vaikka se kuulostaa hyvin erityiseltä, tämä on usein yleinen päivämäärä, johon mennessä kustantaja tietää, että kirja on laajalti saatavilla. (Julkaisupäivää ei pidä sekoittaa aiempaan 'lähetyspäivämäärään', joka on yleensä nimenomaan päivä, jolloin kirja lähtee varastosta ja vielä on matkaa, ennen kuin se on virtuaalisen tai kivijalkakaupan hyllyillä). Suuri osa käynnistämistoiminnasta - julkisuus ja markkinointi kirjan saapumisesta ilmoittava hoopla on julkaisupäivän aika varmistaakseen maksimaalisen myyntivauhdin.

Julkaisemme kirjoja vakiintuneille kirjailijoille

Vakiintuneille kirjailijoille, kuten a New Yorkin ajat bestseller (ajatellen John Grisham tai Doris Kearns Goodwin), uusimman kirjan lanseeraaminen tarkoittaa, että kustantajan on kerrottava suurelle, olemassa olevalle lukijafanilleen, että kirjakauppojen hyllyille on ilmestynyt uusi kirja.

Perinteisesti myydyimmän kirjailijan julkaisuun liittyy 'merkittävä media' ja jonkinasteinen kivijalka- tai verkkokaupan mainonnan sijoittelu, jotta sen läsnäolo tunnettaisiin lukijoille.

Markkinointipuolella julkaisija saattaa julkaista koko sivun mainoksen New Yorkin ajat päivälehti tai New York Timesin kirja-arvostelu (molempia pidetään ensi-iltapaikkoina innokkaiden lukijoiden eteen).

Kirjan tiedottaja yrittää varmistaa, että kirjailija on varattu tärkeimpään aamutelevisio-ohjelmaan, kuten CBS Tänä aamuna , ABC:tä Hyvää huomenta Amerikka , tai NBC:n Tänään Show , ja kirja tulee todennäköisesti esille myymälän edessä Barnes & Noble ja näkyvä online-mainospaikka Amazon.com-sivustolla.

'Pienempien' kirjojen julkaiseminen, joilla on todistamaton lukijakunta

Koska sillä ei vielä ole vakiintunutta yleisöä, uudelta tai todistamattomalta kirjailijalta tulevalla (uusi) nimikkeellä on strategisesti kehitetty suunnitelma, jotta potentiaaliset lukijat tiedostavat kirjan sisällöstä – ja kertovat heille, miksi heidän pitäisi ostaa se.

Jotta tämä onnistuisi tehokkaimmin, on suositeltavaa, että sinulla on hyvin harkittu ja ajoitettu markkinointi- ja julkisuussuunnitelma (ja tämä edellyttää, että kirja on jo perustettu tehokkaalla otsikolla, alaotsikolla ja kirja takki ).

Julkisuuden ja markkinoinnin esikunnat, jotka ajoittavat työnsä saadakseen sen kauppoihin ja saamaan median huomion ajoissa julkaisupäivään. Tässä on mitä sinun tulee tietää ponnisteluista, joilla kirjasi saatetaan julkaisuun kunnolla (ja jos olet itsejulkaisu , noudata samaa polkua käynnistääksesi – tällä sivustolla on paljon markkinointi- ja julkistamisohjeita, jotka auttavat sinua). Koska vuosittain julkaistaan ​​niin paljon uusia kirjoja, uusi kirja kilpailee kaikkien muiden markkinoille tulevien avaintekijöiden kanssa saadakseen sen kuluttajan eteen:

  • Kirjakaupan hyllytila ​​(kivijalka tai virtuaalinen),
  • Mainos- ja mediamahdollisuudet
  • Markkinointidollarit - mukaan lukien osuuskunnallinen mainonta varoja, jotka edistävät niiden myyntiä.

Yksi uuden kirjan etu on se, että perinteiset tiedotusvälineet – kuten television tuottajat ja aikakauslehtien toimittajat – haluavat tuoda esiin jotain uutta ja uutisarvoa. Yksi huomioitava tekijä julkisuuden kannalta on, voitko liittää kirjasi olemassa olevaan tapahtumaan, jotta media saa uuden näkökulman ikuiseen aiheeseen.

Huomaa, että vaikka kirjojen kustantajat käyttävät joskus suuria summia tiettyihin nimikkeisiin, suurin osa teoksista julkaistaan ​​vaatimattomilla markkinointi- ja mainosbudjeteilla. Mutta jos kustantajallasi (tai sinulla) on kulutettavaa budjettivaroja, harkitse julkisuuden julkaisun 'lisää', kuten kirjajuhlia tai kirjakierrosta, saadaksesi rakettivauhtia äskettäin julkaistuun kirjaasi.