Musiikki Urat

Kaupallinen vs. ei-kaupallinen radio

DJ käyttää ohjauspaneelia studiossa

•••

Marc Romanelli / Getty Images

Vaikka se ei ehkä ole ilmeistä satunnaiselle kuuntelijalle, kaikkia radioasemia ei ole luotu tasavertaisina. Radioasemia on kahta eri tyyppiä: kaupallinen radio ja ei-kaupallinen radio. Erot näiden kahden asematyypin välillä ovat enemmän kuin pelkkä muotoilu.

Kaupallinen radio: Arvosanat ovat #1

Kaupallinen radio saa toimintabudjettinsa myymällä mainoksia . Koska kaupalliset radioasemat houkuttelevat mainontadollareita luokituksen perusteella, ne tarvitsevat jatkuvasti suuria kuuntelijamääriä. Asema käyttää näitä arvioita osoittaakseen mahdollisille mainostajille, että kaupallisen paikan ostaminen asemalta tavoittaa huomattavan määrän ihmisiä ja on kannattava investointi. Näitä numeroita käytetään myös mainonnan hinnoittelussa. Mitä enemmän kuuntelijoita asemalla on, sitä enemmän se voi veloittaa mainospaikoista ja sitä enemmän sillä on rahaa sen toimintabudjettiin.

Ei-kaupallinen radio: vähemmän mainoksia, enemmän valikoimaa

Ei-kaupallinen radio, jota kutsutaan myös lyhennettynä non-comm, sisältää korkeakouluradiot ja yhteisöpohjaiset radioasemat, mukaan lukien paikalliset National Public Radio (NPR) -tytäryhtiöt. Vaikka näillä asemilla saattaa olla mainoksia, se on sijoitettu laajalle alueelle, eikä se ole pääasiallinen aseman rahoituksen lähde. Useimmat ei-kaupalliset asemat luottavat tuloihinsa joko voittoa tavoittelemattoman järjestön, kuten yliopiston, tai kuuntelijan avustukseen.

Kuinka kaupalliset radioasemat valitsevat musiikkisoittolistansa

Kaupallisilla asemilla ei ole samanlaista vapautta soittamisessaan kuin ei-kaupallisilla radioilla. He haluavat soittaa musiikkia muusikoilta, jotka soittavat esityksiä kyseisen aseman markkinoilla ja joilla on kansallinen nimitunnus. Itse asiassa heidän täytyy soittaa musiikkia, joka sopii näihin kriteereihin saadakseen tarvitsemansa arvosanat.

Kaupallinen radiolähestymistapa poikkeaa yleensä uusien artistien soittamisesta, ellei heitä tueta suurella budjetilla. Asemat tekevät yhteistyötä levy-yhtiöiden ja promoottorien kanssa saadakseen paremman käsityksen siitä, kuinka kappaletta/artistia aiotaan markkinoida, auttaakseen heitä tekemään päätöksiä soitettavien kappaleiden suhteen. He haluavat tietää asioita, kuten:

  • Onko kappale ostettavissa sekä digitaalisesti että paikallisista kaupoista?
  • Tuleeko kappaleesta/albumista kansallisia ja paikallisia arvosteluja?
  • Soittaako artisti paikallisesti? Ovatko ne aseman käytettävissä haastatteluja/on-air-esityksiä varten?
  • Tuleeko paikallista mainontaa?
  • Tuleeko kappale mukaan valtakunnallisiin mediakampanjoihin, elokuviin, televisio-ohjelmiin tai muihin medioihin?

Mitä enemmän kappaleelle altistuu, sitä varmemmin asema on vakuuttunut siitä, että sen soittaminen lisää heidän luokituksiaan, koska se on tuttu heidän kuuntelijoilleen.

Näistä syistä kaupalliset radioasemat eivät yleensä ole ensimmäinen tulo radiomuusikoiden maailmaan. Monilla tulevilla muusikoilla ei ole budjettia tai kattavuutta kaupallisten radioasemien vaatimuksiin.

Mitä tämä tarkoittaa promootiokampanjoille

Kuten joku mainostaa radiossa , ero kaupallisen radion ja ei-kaupallisen radion välillä on paljon muutakin kuin mainosten tulva kappaleiden välillä. Promootionäkökulmasta näitä asemia on lähestyttävä eri tavoin ja yleensä urasi eri vaiheissa.

Ei-kaupallisissa radioissa on yleensä paljon enemmän joustavuutta soittolistoja . Kuulet todennäköisemmin musiikkia tulevilta ja ei-mainstream-artisteilta ei-kaupallisessa radiossa.

He voivat olla joustavia, koska ei-kaupallinen malli ei ole riippuvainen mainosdollareista eikä ole riippuvainen arvioista. Kaupallisten radioasemien on näytettävä hyvät luokitukset vakuuttaakseen mainostajat käyttämään rahaa.

Soitamalla uusia tai ei-perinteisiä artisteja, ei-kaupalliset asemat tarjoavat yleensä yleisölleen juuri sitä, mitä he haluavat. Se on itseään vahvistava kierre, joka toimii indie-musiikin hyväksi.

Ei-kaupalliset radioasemat voivat myös keskittyä musiikin niche-genreihin. Tämä koskee erityisesti yhteisöradioasemia, jotka voivat esimerkiksi soittaa vain jazzia tai kansanmusiikkia.

Soittolistan joustavuuden lisäksi ei-kaupallinen radio on loistava sisääntulopaikka monille muusikoille, koska siellä on vähemmän kilpailua. Tärkeimmät etiketit jättävät yleensä huomioimatta ei-kaupalliset asemat, mikä tarkoittaa, että radion promoottorien on helpompi saada radiohenkilökunta tutustumaan uusiin promootioihin.